湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》在2013年無疑是綜藝大熱門。帶火了五對明星父子，引發(fā)全年齡收視熱潮。接棒之作《花兒與少年》火速上檔，延續(xù)《爸爸去哪兒》的全民收視狂歡。中國功能茶飲領(lǐng)導(dǎo)品牌碧生源憑借其精準(zhǔn)獨(dú)到的戰(zhàn)略眼光，強(qiáng)勢冠名《花兒與少年》，引發(fā)行業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。
占領(lǐng)衛(wèi)視傳播第一平臺
近年來，無論是電影、電視亦或網(wǎng)絡(luò)視頻，娛樂綜藝類的題材似乎成了國人的最愛。如果說《中國好聲音》是引發(fā)全民娛樂的開山之作，那么《爸爸去哪兒》的熱播則是標(biāo)志著全民娛樂巔峰時代的來臨。優(yōu)質(zhì)的娛樂節(jié)目不僅牢牢的抓住了觀眾們的眼球，更是吸引了很多優(yōu)秀企業(yè)的目光。加多寶、999感冒靈……每一個熱播節(jié)目背后都有一個眼觀精準(zhǔn)的冠名商。2014年，中國娛樂第一媒體湖南衛(wèi)視推出《花兒與少年》，無疑為各優(yōu)秀企業(yè)搭建了娛樂營銷的第一平臺。碧生源強(qiáng)勢出擊，火速拿下節(jié)目的冠名權(quán)，占領(lǐng)2014傳播新高地。
碧生源《花兒與少年》是湖南衛(wèi)視推出的首檔明星自助遠(yuǎn)行真人秀節(jié)目，由張翰、華晨宇兩位人氣“少年”搭檔鄭佩佩、張凱麗、許晴、劉濤、李菲兒五朵風(fēng)格迥異的“花兒”女星開始了一場接一場說走就走的旅行。據(jù)CSM全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目于4月25日首播便斬獲1.14的收視率和6.61的收視份額，成為周五同時段收視冠軍。在各大衛(wèi)視眾多強(qiáng)勢節(jié)目的圍堵下，碧生源《花兒與少年》在首播日便收視奪冠，足以顯示此節(jié)目從制作到傳播的突出優(yōu)勢。
植入細(xì)節(jié)考驗(yàn)創(chuàng)意
2010年，植入廣告大放異彩。在多年被硬廣告洗腦式的覆蓋下，消費(fèi)者們很快接受了這種巧妙的軟廣告。但隨著植入廣告的過度使用，各類影視、電視作品中品牌植入泛濫，反而容易令消費(fèi)者對植入品牌產(chǎn)生反感。成功的品牌植入，需要做到產(chǎn)品、品牌的內(nèi)涵與節(jié)目整體調(diào)性深度契合。碧生源倡導(dǎo)綠色、健康、積極的生活理念，與《花兒與少年》清新、自由、正能量的節(jié)目風(fēng)格非常貼合。
碧生源控股有限公司董事長趙一弘先生在一次采訪中表示，冠名《花兒與少年》主要基于三個考量：“第一，《花兒與少年》是海外旅行真人秀，碧生源的產(chǎn)品是居家、生活、旅行的健康伴侶，兩者非常契合；第二，碧生源有走向海外的情結(jié)，對草本、天然、健康的產(chǎn)品，中外消費(fèi)者都有強(qiáng)烈需求；第三，碧生源過去的消費(fèi)人群定位比較窄。隨著80后、90后的茁壯成長，消費(fèi)人群拓展上也需要走年輕化的路線。對于碧生源來說，減肥茶是“花兒”——其消費(fèi)人群95%以上都是女性；腸潤茶是“少年”，男女老幼均可飲用。”雖然碧生源的品牌沒有在節(jié)目中有過于頻繁的廣告植入，幾位“花兒”與“少年”健康的生活態(tài)度和積極的心態(tài)，已經(jīng)為碧生源做了最好的廣告。
微營銷花樣頻出
自節(jié)目4月25日開播以來，微博熱門話題中都能看到碧生源《花兒與少年》身影。首播時1999407條的話題量到節(jié)目結(jié)束時陡增到2079336條的熱議；而百度貼吧中碧生源《花兒與少年》的實(shí)時討論貼亦達(dá)到462656條。碧生源《花兒與少年》以及張翰、劉濤、許晴、華晨宇迅速成為熱點(diǎn)話題。由此看來，碧生源《花兒與少年》有追趕《爸爸去哪兒》雄風(fēng)，再造全國追捧的“現(xiàn)象級”節(jié)目的趨勢和熱度。
碧生源近年來不斷在新媒體營銷領(lǐng)域做嘗試，在碧生源《花兒與少年》播出期間更是花樣頻出。例如，五四青年節(jié)當(dāng)天，由碧生源《花兒與少年》官方微博發(fā)起的“五四宣言接龍游戲”，引發(fā)了網(wǎng)友們新一輪的接力熱潮；母親節(jié)時，以節(jié)目主創(chuàng)明星為切入點(diǎn)，請到許晴、凱麗、華晨宇、張翰、李菲兒和趙一弘先生一同錄制了母親節(jié)祝福；同時，碧生源也在積極開展全國范圍的“碧生源歐洲親情游”活動，號召觀眾帶上永遠(yuǎn)的“花兒”(老媽)和曾經(jīng)的“少年”(老爸)一起出游，給親情一個再次得到釋放的機(jī)會，“及時行孝，盡畢生之緣”。
線上線下熱情呼應(yīng)
隨著線上傳播的亮點(diǎn)不斷，碧生源《花兒與少年》在線下活動方面也驚喜多多。鑒于網(wǎng)友對節(jié)目的高度熱情和關(guān)注，碧生源決定在全國12個城市投票選出1個城市舉行碧生源《花兒與少年》主創(chuàng)粉絲見面會。微博投票一經(jīng)發(fā)出，便得數(shù)萬網(wǎng)友的積極響應(yīng)，截止5月10日投票結(jié)束，參與投票轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友超過11萬，對舉行主創(chuàng)粉絲見面會的討論數(shù)也已超過1.5萬。線上線下營銷的相互呼應(yīng)，形成傳播網(wǎng)放大傳播效果。賺足人氣的同時提升了產(chǎn)品銷量，更是將碧生源的品牌植入到消費(fèi)者心中。
隨著碧生源《花兒與少年》的持續(xù)升溫，碧生源已成為最大的贏家，必將在娛樂營銷的歷史上留下濃重的一筆。這代表了以碧生源為首的，多年關(guān)注并致力于大健康領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)，在如今的大電視時代，順應(yīng)全民娛樂的形態(tài)進(jìn)行傳播上的突破，在脫離了以往行業(yè)媒體的全新平臺上，宣傳其一貫倡導(dǎo)的全民健康的理念。2014年的碧生源動作頻頻，除冠名《花兒與少年》外，還于第43屆世界廣告大會期間啟用其兩款旗艦產(chǎn)品碧生源牌減肥茶、常潤茶全新包裝，并發(fā)布全新定位“東方茶術(shù)·功能好茶”。伴我們相信，通過對其產(chǎn)品、戰(zhàn)略、傳播等全方位的革新和整合，碧生源已經(jīng)站在全新起點(diǎn)蓄勢待發(fā)，向中國、向世界展示屬于自己的品牌理想。
